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当前位置: 源东资讯>综合>商业观察丨海底捞推文创,餐饮品牌的周边产品创意如何?
发布日期:2019-11-25 22:03:16 浏览次数:4143

最近,海迪劳也推出了自己的一系列创意产品。记者在海地劳威购物中心看到,产品主要包括环保包、袖套、便利贴、ipad外壳、手书等。价格相对接近公众。例如,海地乐火锅风格的便利贴售价为5元,袖子11元,上面写着“一壶香,两袖”,还有22元,可重复使用的购物袋。目前,文创周边可以在海底捞的微型商场买到,并将于9月下旬登陆全国各地的店铺。

海底捞火锅微信公众号照片/截图

网民们表达了他们对海底捞这次创作的热情,也暗示他们希望继续扩大文学创作阵营。"要一杯,然后自带一杯火锅酸梅汤.""你会制造空调吗?"

海底捞对网民建议的回答也从侧面表明,更多有创意的文章已经被“勾画出来”:“用毛茸茸的肚子可以制造空调。”"做一个鸳鸯壶杯,一半酸梅汤,一半柠檬水."此外,它还展示了“四宫饭盒”和“各种火锅配料挂件”的创意。

然而,许多人也认为海底捞周围没有新的创意,比如手工账户和环保包,它们不过是印刷自己的设计,表现出一点敷衍和严重的同质化。袖子很新,但不是很有用。

一些网民将海底捞与星巴克和麦当劳相提并论。例如,星巴克专注于使自己的杯子成为星巴克品牌文化的重要载体:城市界限、季节界限、合作等。令人印象深刻。此外,星巴克没有走“古怪”的路线,而是将咖啡文化中的咖啡杯部分发挥到了极致。

星巴克在中国官方微博的照片/截图

麦当劳不久前还掀起了“麦乐鸡潜水平台”的浪潮。这群“愚蠢”的邻居很快就用他们可爱愚蠢的外表圈出了粉末。甚至许多不吃麦当劳的人也会为此而吃。据悉,麦当劳“快乐套餐”每年可以在全球35,000家店铺销售15亿件玩具,这是玩具巨头力所不及的。

麦当劳中国官方微博照片/截图

中国食品行业分析师朱彭丹认为,创意产品及其周边环境是品牌和品牌文化的延伸、补充和提升,更容易被新一代粉丝接受,并将增强粉丝对品牌的粘性。“有很多大品牌都在使用这种方法,比如星巴克、麦当劳等。,从实际效果看非常好。从海底捞的观众来看,它也更适合文学创作。但目前海底捞最大的问题是,文学创作的原创性和差异性尚未得到凸显。”

北京新闻记者王平

编辑李阳校对茜茜

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